众大鳄抢滩体育IP如何变现?68kj最快开奖

  各互联网巨头纷纷挟巨资抢购体育版权市场。除了钱多的可以烧的BAT(百度、阿里、腾讯),中国移动和苏宁也进来搅局,这让体育版权市场热闹的如菜市场似的。体育内容IP真这么好玩?难道只要有好的内容就能变现?那么,那些内容生产商为何自己不去变现?有道是,这年头,有流量者为王,没流量,你能生产优质内容,但卖不出去。BAT们有钱,是,我们只是看到一个方面,最重要的是他们有流量。

  现在,有一个很流行的词,叫流量时代。没有流量的平台就是自残,那可真是烧钱玩的主。BAT和中国移动这两队金主抢滩体育版权IP不靠别的?就凭它们有超强的变现能力?他们如何变现?当然不是因为他们有变戏法的能力,而是他们有用户,有流量。“流量为王”,就是指他们的拥有用户流量的竞争力所在。

  2018年5月底,咪咕和优酷先后获得2018年俄罗斯世界杯新媒体版权,打破了此前央视一家独大的传播格局。除了央视之外,咪咕和优酷敢于诉巨资购买版权,就是于它们背后强大的流量才敢这么做。咪咕是谁?人家是拥有9亿多用户中国移动的孙子;优酷是谁?人家是“阿里”的孙子。“阿里”有多少用户?当然绝不是仅仅9亿用户。“阿里”面对用户构建的全场景生态圈,以支付宝锁定了用户生活的方方面面,少说一点,10亿用户不止,还有三亿农村老年人不用支付宝。应该圈进来的人都圈进来了,你说他有多大的流量。优酷有这么强的后台与用户流量,不把线下的体育内容圈进来,那不是“勺子”吗?

  2018年7月,咪咕和优酷先后与PP体育成立联运中心,在联运频道上共享包括欧洲五大联赛、欧冠、中超等顶级足球版权在内的诸多版权。10月,咪咕和优酷双双拿到了CBA版权。68kj最快开奖,12月,咪咕获得NBA在中国内地的短视频权益和港澳地区转播权……超大胃口不撑死就成。

  当然这个市场,也不仅仅是大鳄们在行动,连爱奇艺、PP体育、百度也玩起了英超、西甲、欧洲国家联赛的版权。巨额资金流向版权,就是奔着巨大变现去的。

  可玩天价版权,这些巨鳄们难道忘了乐视体育崩盘的教训了吗?这个市场,真的是花了很贵的版权就能纵横体育市场成为王者吗?不一定,当然,大鳄们比我们更会算账?他们还不明白,都贼着呢?现如今互联网大鳄们重金拿版权,就如同当年地产商重金拿地一样,割韭菜还得是用户。

  2015年体奥动力以80亿元人民币拿下中超未来5年全球全媒体版权时,让所有人都觉得这姐们疯了,此举,像极了当年孙宏斌拿地的疯样不是。现在怎么样?人家赌对了。体奥动力拿下中超之后,不出三年,到2018年初,又将5年80亿修订为10年110亿。你说人家玩的是泡沫。可人家的泡沫越玩越精彩,重要的是泡沫没有破灭。只要他们不跟贾跃亭似的,没玩两年给破了就成!有道是,过热的“天价版权”咋能没有泡沫?只要你的泡沫下面有实的玩意就行。阿里用10多亿元拿下中国大学生篮球联赛(CUBA)未来7年的版权,你说这个价码高不高?对于没有变现能力的主,都得骂阿里烧钱。

  没有流量与用户的转换能力,抢夺版权的玩法,就是让自己变成另一个乐视。乐视之死,没有别的,手握重多的IP,却没有能力变现,泡沫不破还能怎样?因此,很多公司,虽然第一步做对,第二步做错,一样完蛋。在天价版权到手之时,重要的是进行市场内容转化,打破旧有的分销模式,让天价版权的内容囤积快速变现。那么,“大鳄”们新的变现模式在哪?最简单的就是版权付费,这玩意客单价很低,但用户数巨大。10亿用户,每人10元,就是100亿元。

  具体玩法和影视剧IP的玩法一样,付费观看,免费广告,衍生品电商,付费广告,增值服务,线下活动。当然,还有更多的变现方式,只要有流量,就能将可消费的IP变成现金流,方式多的是,只要不让用户觉得恶心就行。当然,好的内容IP变现,“大鳄”们要本着让用户愉悦的方针下,展开多重“收税”模式。则,你如何变现都能让用户乐呵呵的掏钱,并且,还在没有感觉的状态之中。内容IP是留住用户的绎站,流量产品才是拉走用户的动车。


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